Lacta dá a receita de um
negócio de sucesso centenário
Páscoa é um
período de renovar as esperanças e a crença na ressurreição. E também tempo de
ovos de chocolates, bombons, colombas, entre outras guloseimas que simbolizam uma
maneira gostosa de começar de novo. Este ano, em que comemora cem de
existência, a Lacta se prepara para bater um recorde de vendas – serão 27
milhões de unidades de ovos – da mesma forma que aproveita para levar o
conceito de rever a trajetória e planejar a vida bem a sério.
“Estamos olhando pra trás com o intuito de refletir sobre o que nos fez chegar
até aqui, o que nos tornou uma empresa referência no mercado. E definindo como
trabalharemos para que este ano seja o início dos próximos cem”, afirma Patrícia
Borges, gerente de marketing de Lacta da Kraft Foods Brasil.
A brasileira Lacta nasceu em 1912 e foi comprada pela Kraft em 1996. É
atualmente a terceira maior marca em faturamento da Kraft no mundo mesmo
estando presente apenas no Brasil. E uma das dez com maior crescimento nos
últimos quatro anos, com uma média de 22% ao ano.
A multinacional é líder
mundial em chocolates e nos outros países também atua com as marcas globais
Milka e CadBury. Se já pensaram em levar Lacta para fora do país? “Sim, já
pensamos, mas preferimos continuar a atuar só aqui, para manter a essência dos
produtos”, diz Patrícia.
Para a Páscoa, a Lacta, se preparou com a contratação de 1.200 funcionários
temporários, em agosto, para suas fábricas em Vitória de Santo Antão, em Pernambuco,
e em Curitiba – ali fica a maior fábrica de chocolates da Kraft no mundo, por
sinal. Os 27 milhões de ovos produzidos serão vendidos em mais de 30.000 lojas
em todo o país.
Mas para completar cem anos de atuação, a companhia não se preparou só nesta
época. A receita da longevidade do negócio pode ser dividida em cinco itens,
conta a gerente. São eles:
Investimento na marca:
Os consumidores precisavam querer e preferir a marca, desde o início dela, em
1912. Por isso que o marketing sempre foi um dos principais pilares na Lacta.
Mesmo antes da marca ser comprada pela Kfraft, boa parte de seu faturamento era
destinado em ações de publicidade. Depois da aquisição, os investimentos
passaram a crescer 20% a cada ano.
Fonte: http://datamark.com.br/Embalagem/un/126668/lacta-da-a-receita-de-um-negocio-de-sucesso-centenario
